英語でTOON CITYこと愛媛県東温市は愛媛県の県庁所在地・松山市に隣接する県中部に位置する市だ。平成の合併で生まれた市の名前だが、由来は古く道後温泉を含む「温泉郡の東」という意味を持っていた。気になる読みは「とうおん」が正解。しかし、英語圏の人はトゥーンと読むかもしれない。そんな東温市は合併以降「舞台芸術」の文化をまちづくりに活用している。地域を題材にしたミュージカルが年間公演される「坊っちゃん劇場」を市内に抱え、移住・定住施策に独自の「アートヴィレッジとうおん構想」を掲げる東温市、TOON CITYを紹介する。