オランダは、国民一人当たりのジーンズ所有本数が世界一と言われています。そんなオランダの首都・アムステルダム発のジーンズブランドが『MUD jeans』です。彼らはサーキュラーエコノミーの観点から、ジーンズを購入する代わりにリースするというシステムを確立するなど、今その取り組みは世界から注目されています。