私は「小学生のなりたい職業1位を農家にする」をモットーに、農業支援をプロデュースする立場の会社を経営しています。マルシェ事業のプロデュースもその一環で、２００９年に東京・六本木で始まった「ヒルズマルシェ」から活動を始めました。関わって数年後に、地方の生産者と消費者の間にマルシェを通したコミュニティが生まれたことを実感しました。

地域振興を目的にマルシェやマーケットをつくりたい人におすすめなのが、『マーケットでまちを変える』です。著者は設計事務所に在籍時代、まちの構築にマルシェがどのように機能するかを研究していたそうです。マルシェの運営についてではなく、「場所を持っている側がどう行動したら、マルシェがまちを変えていけるか」という本で、具体的に何を支援すればいいのかなどがまとめられています。

『地域の味がまちをつくる』も海外のマルシェを調査・研究して書かれた本ですが、違うのはマルシェが好きな”いちファン目線“が強いこと。マルシェを楽しむ感覚がひとつの理想の形として浮かび上がってきます。販売者と生産者が長い時間をかけて場をつくり上げる過程が想像できるのではないでしょうか。２００６年に出版された本ですが、先日読みなおした際、自分たちのマルシェはここに至れたと感じることができました。国は関係なく、ローカルの食や対面販売の魅力は共通する部分が多いんですね。

『フラノマルシェの奇跡』と『東川スタイル』は、マルシェのつくり方というよりも、プロジェクトを達成させるには地道な努力と関わる人の熱量が大事だと伝えたいために選びました。何年にもわたる活動の結果、マルシェや独自のブランド色を持ったまちが出来上がったという、前の2冊とはマルシェを考えるアプローチが違う本です。どちらも現在ある姿だけ見ていては伝わらない、歴史も踏まえた包括的な視点を持てるようになるでしょう。特に後者は30年前の小さなプロジェクトが今のブランドにつながっているとわかり、「次の世代に基礎を渡していければいい」というような目線で物事を俯瞰できるようになります。
　
ローカルプロジェクトでは行政と関わることも多いと思いますが、前もって読んでおいてほしいのが『県庁おもてなし課』。行政や自治体と仕事をするときの「あるある」がうまくまとまっています。小説としてもおもしろく、予習に最適です！