山形ならではのオリジナリティあふれるパフェを提供！（ソトコトオンライン編集部）

１．朝パフェやまがたキャンペーンの目的　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
JR東日本と南東北3県が連携した「巡るたび、出会う旅。東北 宮城・山形・福島 春の観光キャンペーン」に合わせ、山形県内で午前中から「パフェを楽しむ体験」を観光客に提供し、山形県の魅力をPRすることを通じて、観光誘客・県内周遊促進・観光消費額の拡大を目指すことを目的としています。

〇過去の観光キャンペーンより、山形県では「朝摘みさくらんぼ」をはじめとした時間軸を意識した誘客に取り組んでおり、特に宿泊需要促進・消費額向上に資する「朝」に着目しています。

〇このたびの春の観光キャンペーンに合わせ、山形県の魅力やストーリーが伝わりやすく、かつ、ＳＮＳ映えによる人気も高い「パフェ」をＰＲ素材として取り上げる「朝パフェやまがたキャンペーン」を実施します。

〇パフェを提供するカフェ業態や観光施設に併設する飲食業態において、午前中が閑散時間帯となるケースが多いため、本キャンペーンを通して、観光の主要な担い手である飲食業等への支援の取組みとしています。

２．朝パフェやまがたキャンペーンの概要　
①朝パフェやまがた参加店舗にて、午前中からオリジナルのパフェ等を楽しむ「体験」をしていただくことをＰＲする事業です。

②事務局において、統一ロゴやリーフレット等を作成するとともに、各種メディアやＷＥＢサイト・ＳＮＳを活用し、県内外へ朝パフェやまがたに関するＰＲを実施。

③キャンペーン参加店舗では、各店舗が考える山形らしさが伝わる朝パフェを顧客に提供。
（例：果樹園併設のカフェで、朝採れのさくらんぼがたくさん載った特別なさくらんぼパフェを午前中の涼しい時間帯から提供。）
【WEBサイト】やまがたへの旅（山形県観光公式サイト）内 特設サイト（参加店舗等紹介）

【WEBサイト】やまがたへの旅（山形県観光公式サイト）内 特設サイト（参加店舗等紹介）
　https://yamagatakanko.com/festivals/detail_12810.html
【Instagram】やまがたへの旅（やまがた観光キャンペーン推進協議会 公式アカウント）
　@yamagatakanko　https://www.instagram.com/yamagatakanko/

３．「朝パフェやまがた」Instagramキャンペーンの実施　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
キャンペーンに合わせて、Instagramで「朝パフェ体験」の投稿をしていただいた方に、「山形スイーツＢＯＸ」が抽選で当たるプレゼント企画を実施します。詳細は以下のサイトをご覧ください。

【WEBサイト】やまがたへの旅（山形県観光公式サイト）内 特設サイト
　https://yamagatakanko.com/festivals/detail_12764.html
【Instagram】やまがたへの旅（やまがた観光キャンペーン推進協議会 公式アカウント）
　https://www.instagram.com/yamagatakanko/

４．「朝パフェやまがた参加店舗」の募集　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
現在、当協議会では、「朝パフェやまがた」にご協力いただける店舗を募集しています。対象は、飲食店の他、宿泊施設や観光施設等、「朝パフェ」をご提供いただける店舗です。募集要綱等の詳細は以下をご覧ください。
【WEBサイト】やまがたへの旅（山形県観光公式サイト）内 特設サイト
　https://yamagatakanko.com/festivals/detail_12764.html

５．その他　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
・参加店舗には新型コロナウイルス感染症対策を徹底していただくよう強く促していきます。併せて朝パフェ体験をされる皆様におかれましても感染症対策をとっていただくようお願いします。

・ＪＲ東日本と南東北3県が連携した「巡るたび、出会う旅。東北 宮城・山形・福島春の観光キャンペーン」については、3/9にプレスリリースを実施しています。https://www.pref.yamagata.jp/110011/zyuhan.html  をご覧ください。

・山形県のキャンペーン
・夜パフェではなく朝パフェ
・参加店舗は30店舗