もりおかおみやげプロジェクトは、コロナ禍で観光客が減少し、お土産品の需要低迷が長期化する中、商品のリブランディングを通して地元の人々や旅行客などに盛岡の魅力を再発見していただき、新たな需要の創出と消費を促すことを目指すものです。

ブランド名や商品パッケージについて、岩手ADC所属の20代の若手デザイナーと参加事業者が話し合いを重ね、販売事業者様のご意見なども取り入れながら、このほど盛岡ならではの「ちょっといいもの」が、より魅力のあるお土産品として生まれ変わりました。どこかへ出向く際の手土産として、また、盛岡の雰囲気を感じていただく贈り物として、関係者一同が自信をもってお薦めする商品です。

1. 双鶴本舗　丸基屋「彩双鶴」

2. 長期熟成オールドコーヒーの店　機屋「珈琲屋のスノーボールクッキー」

3.関口屋菓子舗「焼酎糖」

4.千秋堂「もりおか麩っこラスク」

5.馬ッコ本舗みやざわ「チャグチャグ馬ッコ　子馬のポルカ」

6.御菓子司　山善「ぶどう飴」

「MOYANE(モヤーネ)」とは、「もりおか やっぱり いいよね」の文字をとった造語で、これまでもいいと思っていたけど「やっぱり　いいよね」と盛岡の魅力を再発見することを目指すネーミングです。また、盛岡・岩手の象徴である「岩手山」を意味する「屋根(ヤネ)」の言葉を入れ、ロゴマークにも「三角屋根」を用いることで「岩手らしさ」を前面に出しています。

MOYANE(モヤーネ)のロゴマークは、デザイナーの山内稜平さんが制作しました。ロゴマークの三角屋根は岩手山、「も」は人を表しています。ロゴタイプは手書きで盛岡の温度感を演出し、カラーは山の緑にも、川や空の青にも映える朱色を使用しています。

(1)盛岡市内の事業者と岩手県内の若手デザイナーによるマンツーマンでの開発
(2)「その店らしさ」を生かしつつ、統一感のある「盛岡の地域お土産」パッケージ

今回、デザイナーは、事業者からお店の歴史や商品に対する思いを直接聞いたり、実際に商品の製造工程を見学したり、開発のために何度も事業者との話し合いを重ねました。その結果、各商品はその店の歴史やお店の方の思いを取り入れたパッケージに出来上がりました。

パルクアベニュー・カワトクcubeII 1F「壱番館」
らら・いわて盛岡店