「スナック型コミュニケーション」とは!?

連載 | KAWAIIは地方を救う♥ | 34 「スナック型コミュニケーション」とは!?

 こんにちは! 『ハピキラFACTORY』の正能茉優です。この連載では、女性に流行りのモノ・コトが「女性のココロをつかむ理由」を分析して、地方創生に活かせないものかと検討中……♡


 今月は、昨今、ミレニアル世代の一部で再流行している飲酒店「スナック」について、考えたいと思います。


 「スナック」とは、「ママ」と呼ばれるオーナーがカウンター越しに接客する飲酒店のこと。昭和40年代から幅広い層に親しまれ、その数は全国に約10万軒(コンビニの2倍!)もあると言われています。カラオケの流行とともに店舗数は増え続ける一方でしたが、最近では新しい世代の客がなかなか増えないこともあり、元気のない業界とも言われてきました。


飲み終わった後も、ゆるりとワイワイ。この数分で「もう一軒行こうか」と盛り上がり、締めのラーメンに行くことも多い。ゆるく飲めるからラクなのに楽しい。
飲み終わった後も、ゆるりとワイワイ。この数分で「もう一軒行こうか」と盛り上がり、締めのラーメンに行くことも多い。ゆるく飲めるからラクなのに楽しい。

 しかし最近、ミレニアル世代の中にもスナックに行く人が増え始めています。なぜ、いま、一見古いスナックがミレニアル世代を中心に再流行しているのか。それは私たちが「スナック型コミュニケーション」を求めているから。スナックは、店の責任者である「ママ」を中心に、一緒に行った仲間やお店にいる“はじめまして”の人ともフラットに楽しめることが大きな特徴です。誰かと集中して語るわけではなく、自分が一生懸命話すわけでもなく、「自分以外の誰かを中心に、その場のみんなで楽しむ」という「スナック型コミュニケーション」は、「気楽なのに、新しいコミュニケーションを楽しめる」究極の形なのです。会社の人や友人など、いつも同じメンバーで飲んでいると、正直、新しい楽しさは生まれません。そんなメンバーで行っても新しい楽しさをみんなで味わうことができる。この魅力に気がついた若者たちが今、スナックでお酒を飲んでいます。


飲み終わった後も、ゆるりとワイワイ。この数分で「もう一軒行こうか」と盛り上がり、締めのラーメンに行くことも多い。ゆるく飲めるからラクなのに楽しい。


 地方自治体の皆様、「スナック型コミュニケーション」ができる場として、地方のスナックをもう一度考えてみませんか。カラオケをし、ママと話すことは、彼らにとって目的ではありませんが、いつものメンバーで新しい楽しさを求める若者たちが、地方の寂れたスナックに集まる日も、そう遠くはないかもしれません。


今月のIGPを「地方創生」に活かすなら……?


スナックで合コン!?


 「ママ」を中心に、初対面の人同士が交流できる、気軽さや楽しさは、合コンにピッタリだと思います。


ハピキラ’S EYE!


『I LOVE SUSHI』


 近所のお寿司屋さんで見つけた『I LOVE SUSHI』。佐賀県の日本酒です。お酒に詳しくない私も「お寿司に合う日本酒→かわいい→佐賀県のお酒なんだ!」と、前向きに佐賀県の日本酒を知ることができました。「かわいい×シーンの設定」という組み合わせは最強かも。


ハピキラ’S WORK!


企業メンバーと一緒に、商品企画&販路開拓!


『石井食品』


 ミートボールで有名な『石井食品』の皆さんと、商品開発・販路開拓をテーマに研修プログラムをさせていただいています! これまでハピキラでは“コンサルティング”という形で「売れるものづくり」を目指してきましたが、実はその考え方を伝えたほうが、より多くの素敵な商品につながるのでは?と思い、今年度から“企業研修”という形を始めてみることにしました。応援してくださる皆様に感謝の気持ちを忘れず、今月もハッピーに頑張ります♡


IGP……ハピキラによる「イマドキ女子が(I)グッとくる(G)ポイント(P)」を略した造語。

編集部ピックアップEDITER’S PICK UP